近日，中央网信办部署推进短视频内容标注规范化工作，要求网站平台完善标注体系，明确六类必选标签，将内容标注设为短视频发布的必经环节，并对存量短视频开展回溯和补充标注。
此举看似是给短视频“加标签”，实则是为海量短视频守住真实的边界，让用户知道这段视频是事实记录还是剧情演绎，是真人实拍还是AI生成，是生活分享还是商业推广，是原创发布还是转载搬运，是事实陈述还是个人观点。只有讲清视频来路，用户才有进一步判断的基础。
短视频常以“生活现场”的方式出现，容易让人产生“眼见为实”的心理反应。在传播环境中，一个跌倒的老人，一个受委屈的孩子，一个被欺负的弱势群体，一个“专家提醒”，都可能在几秒钟内调动用户的同情、愤怒、焦虑或恐惧等情绪。当情绪先于事实抵达，判断就容易被带偏。
今天的短视频，早已不是简单的拍下来、传上去。剧情摆拍可以伪装成真实遭遇，AI生成可以伪装成现场画面，商业推广可以伪装成素人分享，二次搬运可以伪装成一手原创，个人判断也可能被包装成客观事实。短视频越像真实生活，就越有必要把内容属性讲清楚。
这一问题之所以值得高度重视，还因为短视频已成为重要的信息入口。我国短视频用户规模达10.74亿，短视频账号规模达16.2亿，每日上线短视频突破1.3亿条。如此庞大的用户规模、海量内容和传播速度，意味着短视频治理已不只是平台内部的内容管理问题，而是关系公共信息秩序和社会信任基础的问题。今年1月以来，中央网信办已指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。这也说明相关乱象并非零星个案，亟待通过制度化方式加以规范。
六类必选标签，表面看是内容分类，深层看是给短视频传播划出基本的真实性边界。“含有虚构演绎内容”，指向事实发生与剧情编排之间的边界。剧情短剧、社会冲突摆拍等，本身可以作为内容创作存在。问题在于，明明是设计、表演、剪辑出来的情节，却被包装成真实事件。比如，盲人女孩在盲道被撞反被骂的视频系摆拍，误导大量网民关注和讨论，最终被北京警方依法处理。这类内容不只是扭曲事实，也会消耗公众对弱势群体的同情心。
“含有AI生成内容”，指向真人实拍与机器生成之间的边界。AI生成视频、AI配音、AI换脸、AI数字人等正在深刻改变内容生产方式。过去，用户看到画面、听到声音，往往会自然推断其来自现实拍摄。可现在，画面、人物、声音和场景都可能由AI生成。比如，一张地震“被压在废墟下的小男孩”图片在网上引发关注，不少网友误以为是真实灾情画面，后经过证实为AI生成。标注“含有AI生成内容”，就是提醒用户，看到的并不一定是真实的，也可能是机器生成的虚拟影像。
“含有营销信息”，指向生活分享与商业推广之间的边界。带货、探店、测评、服务引流、软广植入，都是短视频平台上的常见内容。商业表达本身并非问题，问题在于广告伪装成真实体验，推广伪装成客观测评，收费服务伪装成善意建议。用户以为看到的是真实分享，背后却可能有品牌合作、佣金分成、直播引流等操作，损害其知情权和消费判断。
“内容为转载”，指向原创发布与二次搬运之间的边界。转载本身并非问题，问题在于来源不清、语境不明、责任不明。标注“转载”，就是把信息来路讲清楚。“内容为个人观点”，指向事实陈述与主观判断之间的边界。观点可以表达，但不能被包装成事实；经验可以分享，但不能被包装成权威。“无需标注”则体现了治理的分寸感，意在保护普通人的真实生活记录和日常表达。
由此看，内容标注真正要解决的，是不能让虚构冒充事实、AI冒充实拍、广告冒充分享、搬运冒充原创、观点冒充真相。当然，内容标注不是万能的，不能解决所有真假问题，但它能让用户先看清视频来路，多一分警惕，少一分被“真实现场”的误导。
食品需要配料表，药品需要说明书，论文需要注明引用。短视频作为公众获取信息和观点的重要来源，也应当说明自身的基本属性。讲清来路，是让短视频在更透明的前提下被观看、理解和判断。真实记录应得到保护，艺术创作应获得空间，AI技术可以规范使用，商业推广可以依法进行，转载内容可以合理传播，个人观点也可以充分表达，但所有这些表达都应有一个共同前提：不隐藏属性、不误导用户、不混淆事实。
短视频的活力来自普通人的创造，短视频的公信力则来自清楚、透明和负责。只有这样，短视频生态才能少一些混淆视听，多一些清楚明白；少一些流量诱骗，多一些责任表达；少一些信任消耗，多一些清朗有序、向上向善的网络环境。
（作者：方宇鹏、刘晓燕，均系北京交通大学首都高端智库研究员、可持续交通创新中心研究员）
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